III edición curso Marketing Digital

Formación teórica y práctica en marketing digital

A través de esta formación específica se ha trasladado una formación eminentemente práctica. Desde aspectos de consultoría empresarial como desarrollar y analizar ideas de negocio, aspectos básicos de marketing, de informática, internet e incluso aspectos de cálculo de rentabilidad empresarial. Todo ello para conseguir establecer estructuras de promoción, análisis y métrica a través del marketing en internet.

Ejercicios como realizar y desarrollar un plan de marketing digital o establecer un plan de social media. Conocimiento y utilización de herramientas para el desarrollo de técnicas y estrategias de posicionamiento natural en buscadores (SEO). Estrategias de posicionamiento pagado (SEM), Social Media Optimization (SMO), Social Media Marketing (SMM), Link Building, analítica web, entre otras materias.

Está fijada la reedición de la que será la IV edición de este curso de marketing digital en la Región de Murcia y tercera en la ciudad de Murcia. A partir de la segunda quincena del mes de abril hasta el mes de junio.

Con el siguiente programa detallado del módulo de marketing digital:

MÓDULO 1. Fundamentos y herramientas de marketing y social media –Presencial – 110 Horas

 1. UNIDAD DIDÁCTICA. Introducción a la Web 2.0 – 10 Horas presenciales

1. Historia de Internet
2. Origen de la Web 2.0
3. Introducción a las redes sociales
   • Características de las redes sociales
4. Perfil del usuario en redes sociales
   • ¿Quién utiliza las redes sociales?
   • Usos de las redes sociales
   • Popularidad de las redes sociales
   • Dispositivos de conexión
   • Horarios de conexión
   • Relación entre los usuarios de redes sociales y las marcas
5. Las marcas en la Web 2.0
   • Ventajas del branding en la Web 2.0
   • Posicionamiento de marca en la Web 2.0
6. Web 0: hacia dónde se dirige la Web 2.0
   • Características de la Web 2.0
7. Manifiesto Cluetrain

 2. UNIDAD DIDÁCTICA. Gestor de comunidad o community manager – 10 Horas presenciales

1. ¿Qué es un gestor de comunidad o community manager?
2. Características del community manager
3. Funciones del community manager
4. ¿Cómo es el día a día de un community manager?
5. Responsabilidades del community manager
6. ¿Por qué es necesario un community manager?
7. Consejos para futuros community manager

 3. UNIDAD DIDÁCTICA. Redes sociales: tipos y usos (I) – 12 Horas presenciales

1. Clasificación de las redes sociales
2. Redes sociales generalistas
   • Facebook
     • Creación de una página de empresa en Facebook
     • Creación de anuncios en Facebook Ads

4. Redes sociales de microblogging
   • Twitter
     • Glosario de palabras clave de Twitter
     • Cómo escribir un buen Hashtag
     • Crear una página corporativa en Twitter
5. Redes sociales profesionales

• LinkedIn
  • Creación de una página de empresa en LinkedIn
  • Creación de anuncios en LinkedIn Ads

5. Redes sociales de mensajería
   • WhatsApp
     • WhatsApp Business

 4. UNIDAD DIDÁCTICA. Redes sociales: tipos y usos (II) – 13 Horas presenciales

1. Clasificación de las redes sociales
2. Redes sociales de contenidos
   • Youtube
     • Subir vídeos en Youtube
     • Publicidad en Youtube
   • Instagram
     • Creación de una página de empresa en Instagram
     • Compartir contenido en Instagram
     • Aplicaciones adicionales de Instagram
     • Consejos para mantener la cuenta de Instagram
     • Publicidad en Instagram

3. Otras redes sociales
   • Pinterest
   • Snapchat
   • TikTok
   • Twitch
4. Redes sociales en desuso
   • Foursquare
   • Flickr
   • Google+
   • Vimeo
   • Xing
   • Tuenti

5. UNIDAD DIDÁCTICA. Generación de contenidos – 13 Horas presenciales

1. Los medios de comunicación online
2. El contenido de las páginas webs
   • Blogs
     • Características de los blogs
     • Anatomía de un blog
     • Tipos de blogs
     • Formatos de blogs
     • Tipos de contenido
     • Herramientas de creación y administración de blogs
   • Foros
     • Ventajas y desventajas de un foro virtual
     • Moderación y administración de un foro virtual

3. La generación de contenidos en las redes sociales
   • La fórmula 4-1-1

4. Sobre la propiedad intelectual
   • Creative Commons

6. DIDÁCTICA. Herramientas para la medición de las redes sociales – 13 Horas presenciales

1. Herramientas para la medición de varias redes sociales
2. Herramientas para Facebook
3. Herramientas para Twitter
4. Herramientas para LinkedIn
5. Herramientas para WhatsApp Business
6. Herramientas para Youtube
7. Herramientas para Instagram

7.UNIDAD DIDÁCTICA. Estrategia para actuar con éxito en social media – 13 Horas presenciales

1. Plan de Social Media
   • Análisis: ¿cuál es el punto de partida?
   • Planificación: ¿cuáles son los objetivos y el público objetivo?
   • Implementación: ¿qué herramientas se pueden utilizar?
   • Análisis y monitorización: ¿cómo saber si la estrategia de social media funciona?

8.UNIDAD DIDÁCTICA. Analítica: medición e interpretación de resultados (proceso de medición) – 13 Horas presenciales

1. Métricas y analítica
2. Google Analytics
   • Crear una cuenta en Google Analytics
   • Código de seguimiento
   • Informes de redes sociales: Facebook, Youtube, LinkedIn, entre otros
3. Google Trends

9.UNIDAD DIDÁCTICA. ¿Qué es SEO? – 13 Horas presenciales

1. ¿Qué es SEO?
   • Funcionamiento de SEO
   • Tipos de SEO
   • Breve historia sobre SEO
2. Ya sabemos qué es SEO, pero ¿qué es SEM?
3. Los buscadores de Internet
4. Errores comunes en SEO
5. Estrategias SEO
   • Elección de las palabras clave
6. Herramientas SEO

MÓDULO 2 REDES SOCIALES – 30 Horas presenciales

1.UNIDAD DIDÁCTICA1: Facebook – 6,5 Horas presenciales

1. Introducción a la red social Facebook
2. Cómo plantear una estrategia en Facebook para tu empresa
3. Ventajas y desventajas de tener una fan page de Facebook
4. Cómo optimizar tu página en Facebook
5. Analiza y optimiza tus contenidos
6. Facebook Insights

2.UNIDAD DIDÁCTICA2: Twitter – 3,5 Horas presenciales

1. Introducción a Twitter
2. Puesta en marcha: posibilidades de Twitter
3. Reputación en Twitter
   • Prácticas para conseguir seguidores
4. Twitter Ads

3.UNIDAD DIDÁCTICA3: LinkedIn – 10 Horas presenciales

1. Introducción a LinkedIn
2. Cómo crear y optimizar el perfil personal
3. Cómo crear y optimizar la página de empresa
4. Cómo mejorar la red de contactos (Networking)
5. Marketing con grupos

4.UNIDAD DIDÁCTICA: Instagram – 10 Horas presenciales

1. Introducción a Instagram
2. Funcionalidades principales
   • Instagram stories
   • Instagram live
   • Instagram TV
3. Social selling con Instagram shopping
4. Recomendaciones para conseguir seguidores

MÓDULO 3 GOOGLE ADS – 30 Horas presencial

1.UNIDAD DIDÁCTICA. Introducción a Google Ads – 3,5 Horas presenciales

1. La publicidad online
   • Tipos de publicidad online
2. Puntos básicos de la publicidad CPC
3. Introducción a Google Ads
   • Ventajas de Google Ads

2.UNIDAD DIDÁCTICA. Cómo crear una campaña – 3,5 Horas presenciales

1. Cómo crear una cuenta
2. Cómo configurar una campaña
3. Crear informes
4. Facturación

3.UNIDAD DIDÁCTICA. Principios de optimización – 3,5 Horas presenciales

1. Palabras clave
   • Google Ads Editor
2. Crear anuncios de texto
3. Estructura de la cuenta
4. Localización del público objetivo

4.UNIDAD DIDÁCTICA. Técnicas avanzadas de optimización – 6,5 Horas presenciales

1. Optimización e incremento del tráfico web
2. Optimización de la red de Google
3. Optimización del presupuesto

5.UNIDAD DIDÁCTICA. Control y medición de resultados – 6,5 Horas presenciales

1. Seguimiento de conversiones
2. Google Analytics
3. Editor de Google Ads

6.UNIDAD DIDÁCTICA. Problemas comunes – 6,5 Horas presenciales

1. ¿Por qué no aparece mi anuncio?
2. Problemas comunes de facturación y pago
   • Pagos rechazados
   • Cargos no autorizados
   • Pagos no aplicados
3. Errores comunes y cómo evitarlo

MÓDULO 4 Posicionamiento SEO – 30 Horas presenciales

1.UNIDAD DIDÁCTICA. Posicionamiento natural y buscadores. Introducción- 6,5 Horas presenciales

1. ¿Qué es SEO? Definición, conceptos básicos y evolución
2. Diferenciación entre SEO y SEM

2.UNIDAD DIDÁCTICA. Motores de búsqueda – 4,5 Horas presenciales

1. El motor de búsqueda de Google
2. Indexación de contenidos
3. Cómo funciona un motor de búsqueda

3.UNIDAD DIDÁCTICA. Optimización OnPage – 6,5 Horas presenciales

1. La importancia del Metatags
2. Selección de las palabras clave
3. El nombre de dominio y la estructura del sitio
4. Las metaetiquetas y los microformatos
5. Enlaces y URL Mapa del sitio web y fichero robots
6. Optimización del código fuente

4.UNIDAD DIDÁCTICA. Optimización Off-Page – 6,5 Horas presenciales

1. El Pagerank
2. Link Building
3. Social Media Optimization (SMO)
4. La redes sociales, foros y blogs
5. Técnicas Black Hat Definición y usos
6. Penalizaciones de los buscadores

5.UNIDAD DIDÁCTICA. Herramientas. Planificación. Análisis y Medición de resultados – 6,5 Horas presenciales

1. Webmaster Tools
2. Google Analytics
3. Otras Herramientas
4. Planificación de una campaña SEO
5. Análisis y medición de resultados.

Profesor: Salvador Ludeña López

Infomarket.es